2018年上半年家具行業(yè)7大關(guān)鍵詞

上半年剛過(guò)去一個(gè)月，關(guān)于上半年的總結(jié)數(shù)據(jù)陸續(xù)出現(xiàn)。總結(jié)2018年的上半年，中國(guó)家居業(yè)的這些“關(guān)鍵詞”值得重視與深思。

環(huán)保

近年來(lái)，國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，要求越來(lái)越嚴(yán)格。2018年，國(guó)家層面對(duì)環(huán)保的重視度更高，首先是在架構(gòu)上于2018年3月13日組建了“生態(tài)環(huán)境部”，以整合以往相對(duì)分散的生態(tài)環(huán)境保護(hù)職責(zé)；其次是中央與地方聯(lián)合的環(huán)保整治力度持續(xù)加大，作為VOCs排放大戶的家具行業(yè)是被監(jiān)控的重點(diǎn)對(duì)象。2018年，多部重量級(jí)環(huán)保文件正式生效實(shí)施，尤其是針對(duì)工廠大氣、水、固體、噪聲等收取環(huán)保稅，對(duì)于家具制造業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)全新的不小的開(kāi)支；在家居行業(yè)，5月1日，新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制造品中甲醛釋放限量》正式落地實(shí)施，作為人造板及其制品行業(yè)唯一的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)人造板企業(yè)及其下游板式家具生產(chǎn)的要求更加嚴(yán)格。

環(huán)保力度的不斷加大，淘汰了一批難以達(dá)標(biāo)的小工廠，資源向著大企業(yè)聚集，有人歡喜有人憂。尤其是環(huán)保整治政策落地過(guò)程中的“一刀切”現(xiàn)象，讓很多家具工廠沒(méi)有時(shí)間適應(yīng)，他們一夜之間倒閉、關(guān)停，暫時(shí)沒(méi)有倒閉與關(guān)停的工廠也要面臨來(lái)自環(huán)保整改及環(huán)保稅的成本重壓，很多工廠老板面對(duì)“一夜回到解放前”的困局欲哭無(wú)淚。盡管在5月28日，生態(tài)環(huán)境部專門研究制定了《禁止環(huán)保“一刀切”工作意見(jiàn)》，嚴(yán)格禁止“一律關(guān)停”“先停再說(shuō)”等粗暴做法，但實(shí)際效果還有待觀望。

整裝

如果說(shuō)，2017年“整裝”還只是初現(xiàn)端倪，那么在2018年，“整裝”已是泛家居巨頭之間火拼的重要戰(zhàn)場(chǎng)。在今年的建博會(huì)上，從尚品宅配的“新居整裝”到歐派的“星居整裝”，一字之差，相差不大的價(jià)格，讓兩位競(jìng)爭(zhēng)者從全屋定制全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)到整裝戰(zhàn)場(chǎng)；除了全屋定制的歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客，還有更多的商業(yè)力量瞄準(zhǔn)了“整裝”藍(lán)海：有房地產(chǎn)巨頭向下游延伸，包攬裝修、家具家電，如碧桂園、恒大、萬(wàn)科；有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打通多重壁壘，努力將流量變現(xiàn)；有瓷磚建材、家電企業(yè)也開(kāi)始做全屋裝修；有相關(guān)協(xié)會(huì)致力于住房產(chǎn)業(yè)化，以從消費(fèi)著需求開(kāi)始的逆推思維串聯(lián)起整個(gè)住宅相關(guān)的產(chǎn)業(yè)（深圳家協(xié)住宅精裝研究院）……在定制家具從高于60％到低于30％的增速放緩，從產(chǎn)品同質(zhì)化各種爆款、套餐齊飛的情況下，誰(shuí)能抓住“整裝”話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就抓住了未來(lái)新生代消費(fèi)群的流量入口，成為下一個(gè)家居消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。

跑路

大量的資本涌入“整裝”，大躍進(jìn)式的“燒錢”發(fā)展帶來(lái)眾多問(wèn)題，烈火烹油之下很多“先烈”黯然退場(chǎng)。2017年，家裝企業(yè)資金鏈斷裂已有先例，如實(shí)創(chuàng)裝飾、多彩飾家陷入經(jīng)營(yíng)不善，不得不關(guān)店停止整裝業(yè)務(wù)；2018年，跑路的家裝企業(yè)更多：2018年3月15日，湖北蘋(píng)果裝飾（湖南蘋(píng)果裝飾武漢分公司）開(kāi)始遭到大批業(yè)主投訴，反映其簽訂合同并收錢后，遲遲不開(kāi)工或者出現(xiàn)停工、家裝質(zhì)量及質(zhì)保均出現(xiàn)問(wèn)題，隨后，蘋(píng)果裝飾南寧、合肥、南京、溫州、南昌、重慶等地的門店都突然“人去樓空”；2018年五一節(jié)過(guò)后，連鎖裝飾平臺(tái)“一號(hào)家居網(wǎng)”成都多家店鋪突然關(guān)門。據(jù)客戶、供應(yīng)商等初步統(tǒng)計(jì)，已繳納的裝修款和拖欠的貨款、施工款等金額或達(dá)上千萬(wàn)。加上檸檬樹(shù)裝飾、我愛(ài)我家，以及名匠裝飾均出現(xiàn)了部分店鋪跑路。

除了家裝公司，定制家具企業(yè)的經(jīng)銷商店面跑路現(xiàn)象在2018年也是屢屢被爆出。這一方面反映了定制家具企業(yè)在獲得資本涌入盲目擴(kuò)張，追求快速發(fā)展帶來(lái)的監(jiān)管問(wèn)題，也反映了市場(chǎng)大洗牌的速度在加快。

海外收購(gòu)

2018年上半年，不少企業(yè)開(kāi)啟了海外收購(gòu)之路，借助資本市場(chǎng)進(jìn)行并購(gòu)，聯(lián)手全球一流的家居品牌，實(shí)現(xiàn)品牌突圍。1月8日，美克家居購(gòu)買M.U.S.T. Holdings Limited家具公司60%股權(quán)以及Rowe Fine Furniture Holding Corp100%股權(quán)；2018年1月10日，顧家家居發(fā)布公告稱，與NATUZZI成立合資公司——納圖茲貿(mào)易(上海)有限公司，顧家家居持有合資公司51%的股權(quán)；5月，曲美家居發(fā)布公告稱，擬要約收購(gòu)挪威奧斯陸證券交易所上市公司Ekornes ASA至少55.57%已發(fā)行股份；同樣是在5月，在H股上市的大自然家居發(fā)布新聞稱，正式收購(gòu)德國(guó)知名櫥柜制造商ALNO集團(tuán)旗下高端櫥柜品牌Wellmann。從“走出去”再到“引進(jìn)來(lái)”，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)正在走一條具有中國(guó)特色的國(guó)際化發(fā)展道路，不僅是布局海外市場(chǎng)，也是為了搶占品牌溢價(jià)更高的國(guó)內(nèi)外高端市場(chǎng)。

漲價(jià)

開(kāi)年必逢“漲價(jià)潮”，2018年剛進(jìn)入3月，整個(gè)涂料圈就“漲價(jià)”了。起因源于更早幾個(gè)月之前的化工原材料漲價(jià)，國(guó)際國(guó)內(nèi)化工企業(yè)紛紛上調(diào)價(jià)格。隨著原材料廠家的TDI、鈦白粉、PU、PE、UV樹(shù)脂上漲，溶劑、單體、藍(lán)水等材料價(jià)格高漲，致生產(chǎn)成本急劇增加，展辰、嘉寶莉集團(tuán)、華潤(rùn)涂料、紫荊花涂料紛紛宣布調(diào)整家具漆產(chǎn)品價(jià)格，家具漆形成了行業(yè)新漲價(jià)潮，但家具漆的漲價(jià)次數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上游原材料上漲的次數(shù)，漲價(jià)幅度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于原材料上漲的幅度。化工價(jià)格的上漲勢(shì)必影響家具企業(yè)凈利潤(rùn)，如夢(mèng)百合上半年的財(cái)報(bào)顯示，由于原材料特別是化工料價(jià)格大幅上漲以及美元與人民幣的匯兌損失增加，導(dǎo)致凈利同比降逾六成。除了化工，板材、紙箱、人工價(jià)格、各種稅也是逐年上漲，也使得家具企業(yè)的凈利潤(rùn)空間一直在壓縮。

新零售

新零售的要義是重構(gòu)人、貨、場(chǎng)，最終讓顧客用最短的時(shí)間，最快的速度，最近的距離實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”。家居新零售的發(fā)展一方面得益于軟件平臺(tái)的發(fā)展：3月9日，酷家樂(lè)宣布完成D輪融資1億美元，融資完成后估值達(dá)到6億美元。此輪融資的領(lǐng)投順為資本由雷軍及許達(dá)來(lái)聯(lián)合創(chuàng)立；三維家緊跟其后，于3月29日宣布完成B輪融資3億元人民幣。此輪融資由紅星美凱龍領(lǐng)投，老股東軟銀中國(guó)和廣發(fā)信德跟投。由此，以圓方、三維家、酷家樂(lè)為代表的三巨頭，為人工智能、大數(shù)據(jù)的信息化系統(tǒng)構(gòu)建，打通門店、管理、工廠端的整條生態(tài)線方面提供軟性支持力。4月15日，天貓&北京索菲亞合作的智慧門店在北京北四環(huán)居然之家開(kāi)業(yè)，重新裝修改版后的索菲亞店面煥然一新，用阿里提供的技術(shù)加上新硬件重新詮釋“新零售”。繼上海C店之后，7月尚品宅配在北京開(kāi)設(shè)了第2家C店，傳遞“家”的生活方式，成為集“吃、喝、玩、樂(lè)的多元生活融于一體”的生活方式體驗(yàn)中心。

除了家具企業(yè)，家居賣場(chǎng)也在打造更多的消費(fèi)場(chǎng)景。如居然之家體驗(yàn)MALL吸收了餐飲與影院入駐，包括盒馬鮮生以及風(fēng)靡韓國(guó)市場(chǎng)的Sports Monster都將陸續(xù)進(jìn)駐，實(shí)現(xiàn)生鮮超市、餐飲影院、體育健身、兒童娛樂(lè)、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費(fèi)業(yè)態(tài)的全布局。居然之家還與天貓聯(lián)合開(kāi)啟“6·18”活動(dòng)，集美家居聯(lián)合京東舉辦主題為“集美6·18 券享京城”的活動(dòng)，線上線下的跨界融合已成新潮流。

輕奢

風(fēng)靡T臺(tái)多年的輕奢主義，2018年從時(shí)尚界蔓延至家居界，并以燎原之勢(shì)席卷整個(gè)家居行業(yè)。如果說(shuō)去年下半年，輕奢家具還是市場(chǎng)上的一股暗流，在今年3月廣東幾大家具展上，輕奢家具就成為了一股滔聲陣陣的市場(chǎng)洪流，就連最不敏感的眼睛也都能發(fā)現(xiàn)輕奢家具的無(wú)處不在。

盡管家具展通常都有功能分區(qū)，中式、現(xiàn)代、歐美等館看似涇渭分明，但今年的家具展會(huì)上，不論是歐美家具，還是中式家具，或者是現(xiàn)代家具，都在標(biāo)榜輕奢。似乎不輕奢就落后了似的。從建材到家具，從整裝到定制，從燈具到布藝，在以不同的方式向“輕奢”致敬的同時(shí)，也為消費(fèi)升級(jí)背景下家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)辟了一個(gè)新的窗口。

進(jìn)入2018年下半年，家具行業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)，貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成的系統(tǒng)性影響，讓前路充滿了新的各種不確定性，家具人需要拿出更大的勇氣，更多的智慧，直面挑戰(zhàn)。